最近我们在服务一个有潜力的运动品牌客户,针对专业运动市场做了些小小的分析。
本期我们从两个维度来简单分享一下:全民运动潮下专业运动市场趋势
第一个维度是:关于市场
1、国家政策加码运动户外市场快速发展
根据《“十四五”体育发展规划》,在2022年底,体育总局、发改委的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》等等政策文件进一步落实,预计2023年底中国将成为体育及户外用品领域第一大市场。
2、疫情后国民对户外运动热情持续提升
据统计 ,截至目前经常参与体育锻炼的人数占比约35%- 40% ,计划到2025年实现占比超45%的目标。
3、大众运动热潮迭起,运动品牌带来新发展机遇
2022年我国运动服饰行业市场规模约为4157亿元,预计2023年我国运动服饰行业市场规模将增至4534亿元。
4、国内TOP10运动品牌分析
运动/户外垂直类品牌主选:耐克、阿迪达斯、斐乐、彪马、始祖鸟、李宁、骆驼、建侬、安踏、特步,有需要我们再具体分析。
第二个维度是关于受众
1、体育用品消费市场用户画像
用户倾向度较高的三个运动场景是:户外慢跑(65.3%)、远足/徒步(46.1%)与家中健身(39.9%),
男性用户通常更加注重运动的功能性和性能,而女性用户则更注重时尚和外观。
2、新人群:后浪引领消费新潮流
目前Z世代在我国的人群规模已经突破2.6亿,占总人口数量的19%。
中国年轻人群整体运动消费特征人均年消费超7千元,6成以上用户近5年运动消费增加。
3、女性消费市场崛起 ,成运动人群半壁江山
近年来,女性健身意识提升,参与运动人数快速增加,女性消费市场日益崛起。
同时在运动服饰方面女性消费意愿更强,成为运动服饰的消费主力。
4、TOC运动市场三大核心趋势:
专业性 、品质与时尚
围绕专业性的需求 ,户外运动根据场景不同 ,装备开始变得更加细分化 ,大众运动则更多强调科技专业化 ,围绕时尚性的需求 ,时尚休闲穿搭风格快速崛起。
总结
年轻消费市场对专业运动是全新诉求。
从专业性、时尚性和文化性,
针对新生代对运动产品的诉求变化,
小品牌不能跟大品牌争抢最高消费力的市场时,
更多选择在平民价格带里瞄准“某一”的定位核心进行突围。
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